Insight: Im Vergleich zu früheren Generationen legt die Generation Z einen höheren Wert auf Authentizität, Individualität und Selbstliebe. Das Kamerasystem des Google Pixel ist mit Funktionen ausgestattet, die darauf abzielen, menschliche Motive so realitätsnah wie möglich darzustellen. Die Alleinstellungsmerkmale (USP) des Google Pixel decken sich daher stark mit den Wertvorstellungen der Generation Z.
Idea: Unsere Kampagne zielt darauf ab, die Schönheit individueller Unvollkommenheiten zu zelebrieren. Mit dem Kamerasystem des Google Pixels möchten wir das authentische Selbst darstellen und Veränderungen ermöglichen, ohne die Essenz der Person zu verändern.
Execution: Um diese Message in die Welt zu tragen, konkurrieren wir mittels einer Sticker-Kampagne mit dem unbestritten besten Bild von dir selbst: dem Spiegel. Spiegelselfies können für Social-Media-Inhalte oder Gewinnspiele verwendet werden. Zusätzlich machen unsere interaktiven Billboards jeden von uns zum Werbegesicht, indem sie live Fotos aufnehmen, freistellen und ausstrahlen und damit den laborgezüchteten Modelgesichtern die Stirn bieten. Zum krönenden Abschluss kreieren wir mit Hilfe von künstlicher Intelligenz das perfekte menschliche Gesicht. Nach dem ersten großen Aufschrei über Schönheitsideale folgt die Auflösung: Das Bild entpuppt sich als riesiges Mosaik, bestehend aus allen Bildern unserer Interactive Billboards: Pixel I’m perfect.
